食物保鮮越來越受消費者重視，保鮮盒的迭代更新也變得越來越快。

從傳統的的木質提盒，到后來的不銹鋼飯盒，到簡單易攜帶，具有密封功能的普通保鮮盒，以及現在逐漸普及的真空保鮮盒，為了迎合市場需求，保鮮技術正在不斷進步。

如何在各類保鮮盒中脫穎而出，讓消費者選擇百思福的真空保鮮盒，是本次方案的重點。

市場洞察

在真空保鮮盒的市場里，單論產品來說，品牌認知市場還有很大的空間，在做全案的過程中，我們更多在研究，消費者想要的是什么樣的保鮮產品？，他們為什么要相信這個品牌？

我們需要尋找一個消費者愿意主動去看，去了解的點，與消費者之間建立一種溝通語言

引導他們相信品牌，相信產品，才能建立信任，并產生購買行為。

真空保鮮盒的競爭本質是什么？是專注真空保鮮的專業性，與保鮮盒迭代更新上的引領。

目前市場上還未提出保鮮盒迭代更新的概念，“保鮮盒3.0時代”概念的提出，百思?？梢詢炏葥屨颊婵毡ｕr盒的市場。

競品分析

真空保鮮盒產品市場上，主要競爭對手鮮途、沃德百惠等品牌，但在真空保鮮領域，并沒有品牌去專門專注專攻這一類產品，強調真空保鮮的概念。

我們發現，在“真空保鮮”這個品類中，市場品牌認知的空間存在暫時空白。

市場上的真空保鮮盒詳情頁，都在簡單強調真空保鮮盒的保鮮功能，忽視了真空保鮮盒與普通保鮮盒的差異點，沒有表達清楚真空保鮮盒的獨特點，它代表著一個新的時代的到來。

消費者分析

目前市場上大多數買保鮮盒的消費者，并不是沖著品牌去成為忠實粉絲，除了像雙立人那種高端品牌借助粉絲效應，大多數的真空產品品牌，無法走入年輕人的心智。

產品賣點挖掘

百思福最大的品牌核心競爭力，是專注家用真空保鮮產品。

本次創新提出保鮮盒3.0時代的概念，科學存放實現食物超長待機的新鮮。

快節奏的都市生活，讓大家對食物的鮮美品質要求越來越高，午餐帶飯，把食物放在微波爐中快速加熱進食，已經是一種日常所需。

強調真空保鮮盒帶飯的好處，以及產品差異化特點，如玻璃、盒蓋材質升級，相比市面上很多不能進微波爐加熱的同類產品，可加熱冷藏更為方便；不易折斷，還可隨意拆卸替換的耳扣，也是產品的點睛之筆。

產品視覺

風格調性

真空保鮮盒，主要運用在日常生活中，選擇溫馨舒適的暖黃色為主色調，溫暖的配色讓人對生活美好生活產生向往。

應用場景的KV，加上保鮮盒三個時代的科普，既表現出產品相應的職能，也提出百思福真空保鮮盒的引領角色。

實拍場景

真實生活化場景的拍攝，更加生動地表現用戶使用同類產品時場景，讓消費者使用代入感更強。

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