服務品牌：蒸觀之制
所屬行業：茶葉
服務內容：品牌創建、品牌定位、品牌命名、品牌策略、品牌口號、品牌VI設計、包裝設計、電商首頁設計、電商詳情頁設計、產品核心賣點提煉

項目背景：“蒸汽茶”是江蘇鎮江丹徒的地方名茶，用獨特“蒸汽工藝”制茶，與傳統炒制茶葉不同的是火候更好把控，不易焦糊，茶香清純不澀口，但從產品外觀看與傳統綠茶沒有什么差別，此次找冠鷹合作的目的是想進軍電商渠道，一個線下地方品牌想做電商渠道，如果直接用線下品牌去做線上，那也基本是要從零開始的，而且原品牌線下禮品市場的定位也容易和線上營銷發生沖突，我們決定放棄線下品牌，用互聯網思維，大數據分析重新定位創建新的電商品牌，來幫助新品牌在電商渠道快速搶道占位，電商后臺數據告訴我們，在線上買茶葉的是一群年輕的30歲左右的辦公室白領，如何吸引他們，將綠茶如此傳統的茶葉產品打造成一款基于互聯網時代下的創新快時尚茶葉品牌，是本次策劃案的課題。
冠鷹電商定位策略：為蒸汽茶品牌創立一個有獨特個性特點、讓年輕族群喜歡的時尚綠茶品牌形象。首先根據蒸汽茶“蒸汽、原味、清香、不焦糊、不澀、蘭花香的特點”給蒸汽茶進行品牌命名：“蒸觀之制”，蒸汽工藝、觀察入微、匠心精神、嚴謹制茶，諧音：貞觀之治。一個有品牌聯想高端大氣、易記憶、頗具網感的品牌名稱誕生了，視覺設計上也摒棄傳統綠茶表現方式，融入現代設計元素，使品牌更年輕、更時尚，包裝設計上更有別于傳統茶葉包裝，精美別致的鐵盒包裝像巧克力包裝便于攜帶讓年輕消費群體尤為喜歡。
品牌口號分兩個階段推行，品牌導入期用理性的品牌口號闡述蒸汽茶的特點，讓消費者認知品牌了解產品特點，品牌slogan：蒸汽制茶 茶味純正 蘭香悠長，品牌成熟期用一語雙關的感性口號來強化品牌名并煥發目標群體的情感共鳴，品牌slogan：蒸觀之制 品味純真  告別青澀。
品牌設計
創意設計品牌LOGO  VI視覺識別系統