zeal 姿旅
品牌升級 品牌戰略定位 品牌命名 品牌設計 品牌slogan 品牌KV 電商視覺

服務品牌：姿旅
所屬行業：箱包
服務內容：品牌升級
項目背景：
zeal拉桿箱原中文名“植蘭”，品牌戰略定位策劃前主要靠一爆款單品打天下，銷售排名長期停滯不前，陷入發展泥沼。
項目成果：結合市場需求和店鋪產品結構，進行品牌戰略定位策劃，確定其“專注女士拉桿箱”的品牌定位


冠鷹通過對其天貓、京東等平臺的店鋪診斷，對行業市場環境進行大數據分析，結合企業自身情況，對zeal進行了全新品牌戰略定位：
率先在拉桿箱品類細分市場，大膽砍去在售男款產品，精簡產品線，聚焦女性拉桿箱這一核心品項，重塑“專注女士拉桿箱”的品牌定位，打造“zeal是女箱專家，買女箱就到zeal”總有一款適合你的品牌訴求。

重新命名品牌中文名，由“植蘭”更名為“姿旅”
更貼合產品屬性，并鎖定品牌名和品類名的關聯，讓目標消費者產生品牌認知感。

重新提煉品牌SLOGAN：姿旅女箱，風采隨行
新SLOGAN既表明了“專注女箱”的品牌定位，又充分體現了品牌的精神內涵與價值主張“姿旅不僅是用來打包的行李，更是提升女性氣質、展示女性風采的時尚利器”。

品牌設計
全新戰略定位下的品牌LOGO設計
新的品牌LOGO以貝殼為設計元素。貝殼精致美麗、堅固輕巧，對內部物體有很好的呵護功能，和拉桿箱功能非常吻合。Logo圖形酷似身著長裙的少女，準確傳達了zeal女箱的品牌定位。

官網設計
官網首頁BANNER，采用不同風采的女士及箱包畫面輪流切換，體現“姿旅女箱，風采隨行”的傳播主題，簡約大氣，更符合女性視覺審美規律，讓品牌好感度瞬間提升。

店鋪裝修設計
店鋪設計色調清新明快，配合季節及節日活動不定期更換，提升店鋪活躍度，凸顯品牌專業性。與冠鷹合作后首次改版第一周，就比前一周提升了20%的銷量，大幅度提振了品牌信心。




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